土味视频为何屡屡翻车?

2021年01月 11日 09:57 | 来源: 扬州晚报-xpj一切娱乐尽在xpj | xpj一切娱乐尽在xpj官方微博

这两天,又有一则卸妆巾土味广告视频翻了车,恶心的创意惹来众怒。视频里,深夜街头,一位打扮时尚的漂亮女孩,惴惴不安地独自走在回家路上,身后尾随着一名黑衣口罩男。突然,女孩灵机一动,从包里掏出一盒卸妆湿巾,当尾随男的手搭上女生肩头的一刹那,卸妆完毕,美女瞬间变丑男。随后,视频中出现呕吐的声音,还得意洋洋玩起了谐音梗——“XX品牌卸妆湿巾,一‘布’到位”。

土味广告翻车,已经不是孤立事件,此前多家互联网巨头的小额贷款广告视频也屡屡被曝“无底线”,这类价值观严重扭曲,以审丑为荣的视频内容,实在很难与这些品牌的高大上形象联系起来。

即便是屡屡翻车,为何这些品牌依然热衷于拍土味视频?最明显的原因当然是土味视频广告效果好,缺乏监管控制,在“土味”路上当然毫无阻挡地一骑绝尘了。再往深一层琢磨,“土味”浸染久了,恐怕会真的丧失常情,常态,常理的理解和认知。移动互联网时代的信息藩篱,不光是对受众而言,信息内容制造者同样也会被藩篱圈住。偏好“土味”受众与制造者的聚集,共鸣效应会层层放大“土味”的阈值,所以说,如果一开始的“土味”广告还离常情,常态,常理不是太远,仅仅是粗浅搞笑而已,但长时间在这种信息场里互相碰撞,“土味”就会越来越浓,越来越偏激,越来越走极端。最可怕的是,在信息藩篱中的受众和制造者丝毫不知自己的认知和价值观已经偏航太离谱,直到被当头一棒,可能还久久蒙圈,不知所以然。

这种囿于信息藩篱而不自知的翻车,尚且情有可原,最可怕的还是有意为之。就像有一些骗子用低劣的骗术筛选出容易受骗的人,那些翻车的土味广告,同样也是有意做得那么恶心,那么无底线,筛选掉觉得看得不适的人,剩下的才是他们真正的受众。2019年中国互联网市场中,初中及以下学历的人群总数约为8.27亿。这么庞大的用户数,通过大数据技术的推送,再无底线的土味广告也足够筛选出目标受众。

因此,想让“土味”不再翻车,恐怕不能指望“圈中人”幡然醒悟,回归常态,必须通过有效监管让他们刹车:划好红线,事前严防;密切监督,事中严管;责任追查,事后严惩。              大洋


责任编辑:进展

xpj一切娱乐尽在xpj新闻热线:0514-87863284 xpj一切娱乐尽在xpj广告热线:0514-82931211

相关阅读:

声明:凡本网注明来源为“xpj一切娱乐尽在xpj”或“扬州日报”,“扬州晚报”各类新闻﹑信息和各种原创专题资料的版权,均为扬州报业集团及作者或页面内声明的版权人所有。任何媒体,网站或个人未经本网书面授权不得转载,链接,转贴或以其他方式使用;已经通过本网书面授权的,在使用时必须注明上述来源。如本网转载稿涉及版权等问题,请及时与我们联系,以便寄奉稿酬。

Baidu